中国石化载栉风沐雨铸品牌

从国之重器到民生必需，从传统行业到新兴领域，从保障能源供应到防疫抗疫的最美逆行，中国石化精心铸造“金字招牌”。

5月10日，作为今年“中国品牌日”的重要活动之一，2020中国品牌价值评价信息正式发布，中国石化品牌价值高达2991亿元，较上年增长173亿元，位居能源化工行业第一。在全国排名第二，仅次于中国工商银行。旗下业务子品牌价值都有显著提升：“易捷”品牌价值161亿元，增长46亿元；“长城润滑油”品牌价值77亿元，增长6亿元；“易派客”品牌价值98亿元；“东海牌沥青”品牌价值12亿元。

高效环保芳烃成套技术、百万吨乙烯成套技术、清洁燃料技术、高含硫气田开发技术、超深井钻完井工程技术等多项核心技术达到国际先进水平；长城润滑油服务中国航天事业60年，护航300余次火箭发射，民用油产品100%合格；易捷在“2020中国品牌价值评价信息”位列零售品牌榜单第一，为国内最大连锁便利店网络；易派客累计交易金额超过9600亿元，被评为金砖国家工商理事会核心成果、中央企业电子商务联盟2018年度最具影响力电商品牌、工信部2020年大数据产业发展试点示范项目，疫情期间广发英雄帖迅速落实口罩机来源、贯通口罩产业链全程，显示出强大的品牌影响力……

从国之重器到民生必需，从传统行业到新兴领域，从保障能源供应到防疫抗疫的最美逆行，中国石化精心铸造了一批实打实的“金字招牌”，用实际行动和责任担当践行品牌承诺。

中国石化品牌形象广告。王馨媛 供图

37载锤炼，夯实品牌根基

今年3月25日，中国石化集团公司出台了《关于加强中国石化品牌建设的指导意见》，首次发布了中国石化全新品牌理念，将“以创新和责任专注于能源化工可持续发展，共创共享美好生活”作为品牌主张，将“为美好生活加油”作为品牌口号，并明确提出将中国石化打造成为“软硬实力皆位居行业前列、世界领先的一流品牌”的目标，为公司建设世界领先的洁净能源和合成材料公司提供软实力支撑。

回顾中国石化品牌建设发展历程，从1984年中国石化“朝阳”标识诞生，到1998年中国石化集团公司成立设计制作了第一本VI形象识别手册；从2002年打造统一品牌战略，大力推行润滑油、化工、催化剂、沥青等产品的品牌整合，到2017、2018年先后发布《中国石化品牌战略》《中国石化品牌战略行动计划2018～2050》，逐步统一品牌标识形象，再到2020年编制印发《关于加强中国石化品牌建设的指导意见》《公司品牌建设十四五规划》……37年来，中国石化品牌工作走过了识别、整合阶段，进入品牌战略管理阶段，一代代石化人为打造享誉世界的中国品牌接续奋斗，持续塑造和维护了在国内市场和国外市场的良好品牌形象，增强了内部凝聚力和外部竞争力。

中国石化高度重视品牌建设工作。2017年成立品牌管理领导小组，认真学习贯彻习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示精神，认真落实国资委和公司党组有关要求，总结经验，对标先进，加强顶层设计，积极探索品牌创优路径。今年，中国石化集团公司在工作总体部署中提出了“要持续推进品牌创建工程，统筹推进品牌资产管理，提升品牌价值”的要求，全面加强品牌建设和管理，努力推动中国石化品牌建设工作向加速提升阶段迈进。目前，中国石化已形成较成熟的一体化品牌战略体系。确立以“单一母品牌为主+少量优质子品牌为辅”的品牌架构模式，出台了《中国石化品牌架构管理办法》《中国石化品牌视觉识别规范管理办法》等品牌管理制度，形成集团品牌与业务品牌良性互动的品牌架构体系，品牌建设与管理水平持续提升。据BrandFinance2019年度全球品牌价值榜，中国石化品牌价值由2012年的81.27亿美元，增长至2019年的291.47亿美元，位列全球49位。中国石化品牌建设水平排名央企第七、能源化工行业第一（国资委对中央企业品牌建设工作测评）。《中国石化品牌架构管理实践》和《中国石化责任品牌管理实践》被国资委评为中央企业品牌管理最佳实践案例。

关于加强中国石化品牌建设的指导意见

明确提出加强品牌建设的七大主要任务：

1 夯实品牌建设基础

◎ 坚持文化为魂、创新为先、品质为要、诚信为本

2 持续加强品牌宣贯

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